Kampanjetyper i Google Ads: Performance Max, Søk, Demand Gen, Display, Shopping, Video og App

Google Ads er et av de mest effektive verktøyene for å få flere kunder, øke konverteringer og synliggjøre annonsene dine på Google. Enten du er en liten bedrift eller en stor organisasjon, gir Google Ads enorme muligheter for å oppnå større rekkevidde og flere klikk fra potensielle kunder. I denne artikkelen skal vi se nærmere på de ulike kampanjetypene du kan velge, hvordan du setter dem opp, og hvilke resultater du kan forvente deg. Vi i Reklamedia jobber med digital markedsføring og hjelper gjerne til om du trenger bistand med å lage effektive annonser på Google.

Tips: Hvis du ønsker en visuelt støttende forklaring, kan du lese mer om kampanjetyper i Google Ads’ egen dokumentasjon.

1. Performance Max-kampanjer

1.1 Hva er Performance Max?

Performance Max er en relativt ny, målbasert kampanjetype i Google Ads som gir deg tilgang til hele Google Ads-nettverket fra én og samme kampanje. Denne kampanjetypen bruker Google AI til å optimalisere bud, målgrupper og visninger i sanntid. Målet er å få mest mulig verdi (konverteringer, inntekter eller leads) basert på de målene du har definert.

Nøkkelord som beskriver Performance Max:

• Benytter automatisert budgivning og optimalisering
• Viser annonsene dine på tvers av alle Google-kanaler (inkludert YouTube, Display, Søk, Gmail og Discovery)
• Gir rikelig med innsikt i hvilke kombinasjoner av annonseelementer som presterer best

Kilde: Google Ads offisiell Performance Max-dokumentasjon

1.2 Hvorfor velge Performance Max?

• Enkel å opprette: Du kan enkelt opprette én kampanje for å vise annonser på Google.
• Tilgang til flere målgrupper samtidig: Performance Max lar deg vise annonser til ulike målgrupper basert på atferd, kontekst og intensjon.
• Automatisert optimalisering: Google AI justerer bud og budsjett for å finne nye kunder og øke konverteringer.
• Rik innsikt: Du får rapporter som viser hvilke annonse-elementer (bilder, tekster, videoer) som gir best resultater.

1.3 Hvordan opprette en Performance Max-kampanje?

• Logg inn på Google Ads-kontoen din
  • Gå til ads.google.com og logg inn.
• Klikk på “Kampanjer”
  • Velg deretter “+ Ny kampanje”.

• Velg mål
  • For Performance Max kan du velge “Salg”, “Potensielle salg”, “Nettstedstrafikk” eller “Lokal butikkbesøk og lokal markedsføring”.

• Velg “Performance Max”
  • Om dette ikke kommer automatisk opp som valg, sørg for at målet er satt til enten “Salg” eller “Potensielle salg”

‍

• Konfigurer kampanjeinnstillinger
  • Sett budsjett, budstrategi og legg inn relevante konverteringsmål.
  • Om du har produkter fra Google Merchant Center, kan du legge dem til her.

• Legg til annonseaktiva (assets)
  • Velg bilder, tekster, videoer og logoer. Google AI kombinerer disse for å lage effektive annonser.

• Publiser kampanjen
  • Vent gjerne 1–2 dager til Google har godkjent innholdet.

2. Søk (Search)-kampanjer

2.1 Hva er Søk (Search)-kampanjer?

Søk-kampanjer er sannsynligvis den mest brukte kampanjetypen i Google Ads. Disse annonsene vises i søkeresultatene på Google når folk skriver inn relevante søkeord. Søk-kampanjer gir deg muligheten til å vise annonser på Google når potensielle kunder aktivt leter etter produkter, tjenester eller informasjon du tilbyr.

2.2 Hvorfor velge Søk-kampanjer?

• Høy intensjon: Brukere som søker etter “kjøp ....” eller “hva er ...” er ofte klare for å kjøpe eller lære mer der og da.
• Kontroll over søkeord: Du kan velge søkeord basert på hva du tror kundene dine vil skrive inn.
• Enkel å spore konverteringer: Du kan enkelt se hvor mange som klikker på annonsen og hvor mange som gjennomfører et kjøp eller sender inn et kontaktskjema.

2.3 Hvordan opprette Søk (Search)-kampanjer?

1. Logg inn på Google Ads og velg “+ Ny kampanje”.

• Velg kampanjemål (f.eks. “Salg” eller “Leads”)

• Velg “Søk (Search)” som kampanjetype.

• Oppsett av søkeord og målgrupper:
  • Bruk Google Ads’ søkeordplanlegger for å finne relevante søkeord.
  • Velg hvilke målgrupper du vil rette deg mot (f.eks. geografi, demografi).

• Lag annonsene dine:
  • Skriv overskrift og beskrivelse.
  • Link til nettstedet eller landingssiden din.

• Sett budstrategi (f.eks. Maksimer antall klikk, Maksimer konverteringsverdi).

3. Demand Gen-kampanjer

3.1 Hva er Demand Gen?

Demand Gen (tidligere ofte omtalt som Discovery-kampanjer i Google Ads) er designet for å nå ut til nye målgrupper som ennå ikke aktivt søker etter produktene dine, men som kan ha interesse for dem. Disse annonsene vises hovedsakelig i YouTube Home-feeden, Gmail-fanen “Kampanjer” og i Discover-feeden på mobil.

3.2 Hvorfor velge Demand Gen?

• Skap bevissthet: Perfekt for å skape større merkevarekjennskap.
• Visualiser produkter eller tjenester: Annonsene er ofte mer visuelle (bilder, video) enn Søk-annonser.
• Treff nye kunder: Du kan vise annonsene dine til folk som potensielt er interessert, men som ikke nødvendigvis søker aktivt.

3.3 Hvordan opprette Demand Gen-kampanjer?

1. Gå til Google Ads-kontoen din og velg “Ny kampanje”.
2. Velg “Opprett uten målveiledning” eller et mer overordnet mål som passer.
3. Velg “Demand Gen” som kampanjetype (eller Discovery, avhengig av hva Google Ads-kontoen din viser).
4. Lag annonsesett med bilder, tekster og eventuelt video.
5. Målrett etter målgrupper:
   • Velg demografisk målretting (alder, kjønn, interesser).
6. Sett budstrategi og budsjett.

4. Display-kampanjer

4.1 Hva er Display-kampanjer?

Display-kampanjer viser annonser i Googles displaynettverk. Dette nettverket består av millioner av nettsteder, blogger og apper, hvorav mange er svært populære og lar deg vise annonser i ulike bannerformater.

4.2 Hvorfor velge Display-kampanjer?

• Stor rekkevidde: Du kan nå ut til potensielle kunder på et stort antall nettsteder.
• Godt egnet for merkevarebygging: Bilder og animasjoner gjør at du kan fange oppmerksomheten til nye målgrupper.
• Mulig å velge ulike målgrupper: Du kan segmentere annonser basert på interesser, remarketinglister, emner, osv.

4.3 Hvordan opprette Display-kampanjer?

1. Velg mål (f.eks. “Bevissthet og rekkevidde” eller “Leads”).
2. Velg “Display” som kampanjetype.
3. Sett opp målretting:
   • Velg interessegrupper eller remarketinglister for å nå tidligere besøkende.
4. Lag annonsene dine:
   • Du kan laste opp bannere i ulike størrelser eller bruke responsive displayannonser.
5. Velg budstrategi og definer budsjett.

5. Shopping-kampanjer

5.1 Hva er Shopping-kampanjer?

Shopping-kampanjer lar deg vise produktannonser med bilde, pris, butikkenavn og en kort beskrivelse direkte i Googles søkeresultater og i Shopping-fanen. For å bruke Shopping-kampanjer trenger du en Google Merchant Center-konto der produktene dine er lastet opp.

5.2 Hvorfor velge Shopping -kampanjer?

• Relevant for e-handel: Hvis du driver en nettbutikk, er Shopping-kampanjer en av de mest effektive metodene for å få flere salg.
• Økt synlighet i søkeresultater: Produktene dine vises ofte øverst i Google før vanlige tekstannonser.
• Automatisert matching: Google matcher produktinformasjonen din opp mot brukerens søk.

5.3 Hvordan opprette Shopping -kampanjer?

1. Koble Google Merchant Center til Google Ads.
2. Opprett en ny kampanje i Google Ads og velg “Shopping”.
3. Velg kontoen din i Merchant Center.
4. Konfigurer kampanjeinnstillinger:
   • Budsjett, budstrategi og geografisk målretting.
5. Gjennomgå produktfeed:
   • Sørg for at produktene dine har riktig tittel, beskrivelse og pris.

Eksempel på bildeplassering:
Sett inn et skjermbilde av Google Shopping-resultater, hvor produktene vises med bilder, pris og butikkenavn.

6. Video-kampanjer

6.1 Hva er Video-kampanjer?

Video-kampanjer i Google Ads lar deg vise videoannonser på YouTube og i Googles videopartnernettverk. Du kan vise alt fra korte bumper-annonser til lengre videoklipp.

6.2 Hvorfor velge Video-kampanjer?

• Godt egnet for engasjement: Video fanger oppmerksomheten.
• Bred rekkevidde: YouTube er verdens nest største søkemotor.
• Flere formater: In-Stream (hopper over etter 5 sek.), Bumper Ads (6 sek.) og Discovery-annonser (vises som anbefalte videoer).

6.3 Hvordan opprette Video-kampanjer?

1. Velg mål som f.eks. “Bevissthet og rekkevidde” eller “Produkt- og merkevarevurdering”.
2. Velg “Video” som kampanjetype.
3. Last opp eller velg en eksisterende video på YouTube-kanalen din.
4. Definer målgruppe (demografi, interesser, remarketinglister).
5. Bestem budstrategi (f.eks. Maksimer visninger eller Maksimer konverteringer).

7. App-kampanjer

7.1 Hva er App-kampanjer?

App-kampanjer er en type Google Ads-kampanje som markedsfører en app på tvers av Søk, Google Play, YouTube og Displaynettverket. Alt du trenger å gjøre er å legge inn litt tekst, by på en passende måte og spesifisere et budsjett. Google optimaliserer annonsene dine i ulike formater og nettverk.

7.2 Hvorfor velge App-kampanjer?

• Større nedlastinger: Kampanjen er spesifikt rettet mot å få flere brukere til å installere appen.
• Automatisert oppsett: Du trenger ikke å lage mange versjoner av annonser; Google genererer dem basert på tekst og bildeaktiva.
• Relevante brukere: Google identifiserer hvem som er mest sannsynlig til å laste ned og bruke appen din.

7.3 Hvordan opprette App-kampanjer?

1. Velg “Ny kampanje” i Google Ads.
2. Velg “App” som kampanjetype.
3. Oppgi appdetaljer (Android eller iOS) og søk opp appen.
4. Legg til tekstaktiva og eventuelle bilder eller video.
5. Sett bud (f.eks. maksimal kostnad per installasjon).

Viktige tips for å optimalisere alle kampanjetyper

1. Definer klare mål
   • Uansett om du vil oppnå flere salg, leads eller visninger, bør du ha tydelige mål for kampanjen.
2. Bruk konverteringssporing
   • Dette er avgjørende for å se hvilke klikk som gir resultater, og hvor du bør bruke budsjettet ditt.
3. Test ulike annonsevarianter
   • Lag flere versjoner av annonsene dine for å finne ut hva som gir mest engasjement og best konvertering.
4. Optimaliser budgivning
   • Google tilbyr ulike budstrategier (f.eks. Maksimer klikk, Målkostnad per konvertering). Velg den som best støtter målene dine.
5. Målrett riktig målgruppe
   • Finn relevante målgrupper basert på interesser, demografiske data og remarketinglister.
6. Analyser resultater og juster
   • Kampanjene krever kontinuerlig oppfølging. Se regelmessig gjennom rapporter og data for å gjøre forbedringer.

Oppsummering

Når du skal lage kampanjer i Google Ads, er det viktig å forstå hvordan de ulike kampanjetypene fungerer, slik at du kan velge riktig kampanje for dine mål. Enten du ønsker å nå ut til nye målgrupper med Demand Gen, øke salget med Shopping, eller maksimere synligheten med Performance Max, finnes det en kampanjetype som passer dine behov.

• Performance Max: Én kampanje som dekker hele Google Ads-nettverket med AI-optimalisering.
• Søk (Search): Perfekt for å nå brukere med høy kjøpsintensjon.
• Demand Gen: Skaper bevissthet blant nye målgrupper i YouTube, Gmail og Discover.
• Display: Bygger merkevare med visuelle annonser på populære nettsteder.
• Shopping: Perfekt for nettbutikker som vil vise produktene rett i Googles søkeresultater.
• Video: Engasjer målgruppen gjennom YouTube og videopartnernettverk.
• App: Få flere brukere til å laste ned og bruke appen din.

Neste steg:
Trenger du hjelp til å opprette en Google Ads-konto eller ønsker du profesjonell rådgivning? Ta gjerne kontakt med oss i Reklamedia.no. Vi tilbyr skreddersydde løsninger for å oppnå større rekkevidde, konverteringer og suksess med dine annonser på Google.

‍